Kubek Lipton dla dwojga
Twoim zadaniem jest przeprowadzenie kampanii promującej walentynkowe opakowanie „Herbata Lipton plus dwa kubki dla dwojga”. Za chwilę czeka Cię wybór mediów, w których będzie reklamowany ten elegancki produkt – prezent. Studium przypadku z dziedziny zarządzania.
FIRMA I PRODUKT
Unilever jest globalnym liderem na rynku FMCG (dobra spożywcze, kosmetyki, chemia domowa). W swoim portfolio posiada bardzo szeroką gamę produktów – od herbat, przez środki higieny i czystości, po lody. Jedną z wiodących marek jest Lipton. To kluczowy brand koncernu, pozycjonowany jako lider na rynku herbat. Lipton nie konkuruje niską ceną (w ekonomicznym segmencie rynku Unilever uplasował markę Saga), jest produktem ze stosunkowo wysokiej półki. Grupą docelową są więc osoby o średnich i wyższych dochodach, przywiązujące wagę do jakości herbaty.
Ponieważ firma chce, by marka była postrzegana jako „numer jeden”, regularnie organizuje dla niej różnorakie promocje. W wielu z nich duże znaczenie ma rekwizyt: kubek do herbaty. Żółty ceramiczny kubek występował w wielu reklamach, był produkowany w sezonowych seriach, dodawany do paczki z herbatą (jako elegancki prezent). Walentynki to znakomity moment by wypromować go jako „prezent dla dwojga”.
WAŻNE INFORMACJE
Jako pracownik działu marketingu stoisz przed zadaniem wyboru mediów (tytułów prasowych) w których będziesz reklamować opakowanie herbaty z dwoma kubkami. Do wyboru masz pięć korowych tygodników (poradnikowych i life style) wydawanych w formacie A4.
PYTANIE
Który tytuł prasowy jest najlepszy do reklamy wspomnianego zestawu prezentowego? Uszereguj tytuły w kolejności, przypisując nr 1 magazynowi najlepszemu z punktu widzenia planowanej kampanii, a nr 5 magazynowi najgorszemu.
03.06.2016. 14:19